【百度新品】URL定向投放,这些东西可提前了解

URL定向:是一种新的获取有潜在商业价值流量的方式,不再需要购买海量关键词,而可以直接购买同行/竞品URL,当所购买的URL出现在网民搜索的自然结果中时,在其上方的广告位展现用户的广告创意。

【百度新品】URL定向投放,这些东西可提前了解

作用可以理解为两方面:

1.可以避让部分关键词的情况,通过url定向,客户买到了之前通过关键词方式未购买到的流量。

2.通过URL定向,客户获取了竞品SEO流量的展现&竞争机会。

参与URL定向只需简单三步:

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需要符合哪些规则?
1.单独建立一个URL计划和URL单元进行投放
2.添加的URL应与用户公司的产品或服务密切相关,且建议多添加一些URL。
3.百度域名的URL不可以购买:
*.baidu.com(ps:难道被人买过,捂嘴偷笑~)
4.添加的URL可以是完整的域名,如:www.28et.com;
也可以精确到URL的一级目录或二级目录,如:
www.28et.com/category/
www.28et.com/category/seo/

Q&A
1.URL定向如何计费?
对URL的出价是竞拍价,和关键词的竞拍&收费逻辑一致,URL定向展示的广告会按照二价的方式进行收费。
2.URL定向的推广创意怎么排名?
URL定向的创意和关键词创意一致,各个账号的创意通过质量度&出价进行排序展现。
3.什么样的计划下可以购买URL?
只有在URL定向推广计划下,才能添加和管理URL。用户可以在新建计划的按钮下找到“新建URL计划”的入口,独立的计划和单元,方便用户进行管理和效果监控。
4.如果同时触发URL和关键词怎么办?
URL定向广告的匹配会避让同账户的关键词,优先展示关键词匹配的创意。
5.设置的否定词是否会生效?
会生效。否定词生效逻辑和现在线上关键词购买方式保持一致。
6.为什么有的推荐url打不开?
触发逻辑是:当前三位自然结果的URL包含购买的URL,就有机会展现广告创意。
购买的URL不一定是一个完整的URL,可能只是一个网页URL的前半部分(主域&一级/二级目录),所以购买的URL不一定可以打开一个网页。
7.如何追踪URl定向带来的转化?
方法1:在URL定向计划中,有自动添加统计参数的开关。开启该开关后,若广告来自URL定向,系统会自动在点击url后增加参数:?url_targeting=1以便于用户统计效果。
方法2:在创意的“跳转url”中添加url通配符{bidurl},跳转之后会被替换为触发的URL。

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