【干货分享】8家超级App广告合作刊例大集合(2016年最新版)

【干货分享】8家超级App广告合作刊例大集合(2016年最新版)

本文包括:

什么是超级APP

与超级APP的合作形式

超级APP最新的广告合作刊例

一、 什么是超级APP


最早提出这个概念是3G门户和GO桌面的CEO。什么是超级APP呢,首先需要拥有非常大的用户量级,用户群对此类APP有非常稳定的需求,它让用户产生一种习惯性需求。而且它本身所具有的行为当中满足了人们的本质需要。据了解,符合这三个条件的基本上包括了微信、新浪微博百度地图。他们拥有60%以上的使用率,并且它们满足了人们一项持续性的功能,人们在短期内不可能换掉它,所以变成了超级APP。

二、 与超级APP的合作形式

1、导量

导量的方式可以是多样的,用户量足够大的超级App会把自己变成平台。

比如在微信的钱包功能里看到大众点评的入口、看到京东优选的入口。超级App将自己变成平台,用户每一次通过它点击进入其他的产品(CPC=cost per click),甚至细化到每一次产生购买行为(CPS),这个产品都要向超级App付费甚至分成,付费的标准基本是由超级App来主导(有用户就是这么任性)。
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(至于本身就是平台的产品,则会使用竞价排名的方式)

像淘宝、大众点评、应用市场这种本身就是平台的产品,它通过直接给商家导量获得丰厚的收益。打开淘宝,用户搜索每一件产品显示出来的结果并不是随机的。淘宝后台根据自己的算法或用户限制的商品属性,按照信用或者价格等规则显示之外,用户看到的每一件产品展示位置是靠前还是靠后,出现在右侧的第几个广告位置都是商家需要花钱购买。每一年双十一双十二电商们狂欢购物节的时候,好的广告位更会坐地起价,拿下好位置的店家基本就是坐等黄金万两滚滚而来了。

2、推广位、信息流

当用户结束了一局愤怒的小鸟,在进入下一关的之前,突然跳出来一个弹框问用户是否要试另一款好玩的游戏,如果用户点击并且下载所推荐的游戏,2美金就已经被划到了愤怒的小鸟的账户。当然这个价钱不是固定的,将会根据国家的不同而调整。通常这个工作不会由App自己来做,而是交由第三方的移动广告平台(因为研发和运营产品已经耗费了大量的精力,广告还要一家一家的谈实在有些浪费时间)。广告由第三方的平台全盘负责,按期结算,平台直接从中分成抽取利润。

广告位的形式是多种多样的。大到用户每次打开App时的一张全屏广告,小到App的最下方一条窄窄的插屏。收费形式也有很大的差异,可能是按广告每展示一次收费、用户点击一次收费、用户安装一次收费甚至用户每购买一次收费,操作越复杂,收取的广告费用就越高。这些广告平台还可以定位到用户的性别、年龄、机型、通信状况等,帮助广告商进行更好的投放。
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(今日头条的3种类型的推荐位/信息流展示)

当然,如果公司App产品线多而且用户量大时,企业会自己去操作广告平台,比如腾讯旗下的广点通、百度旗下的百度联盟、360奇胜效果联盟等。

 

3、一对一换量

以美图秀秀为例,美图秀秀App里内置每日推荐的板块,里面会推荐少则数十款,多则上百款App,堪称一家小型的应用商店。通常,在它推荐的App里你也总能找到美图秀秀的下载方式。使用这种换量方式变现的App,通常量级不会太大,使用群体相当固定,因此在换量时也能找到“志同道合”的“好友”进行差不多数量的用户导入,当然如果发现A给B导了100万,B只给A导了10万,那可能就需要用钱来弥补这其中的差异了。
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三、   超级APP广告位报价

ZAKER 2016年第一季度 广告刊例
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一点资讯2016年第一季度广告刊例
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