【干货】ASO优化之起底苹果关键词收录准则

【干货】ASO优化之起底苹果关键词收录准则

2015年,苹果针对App Store做了多项优化,在推出热搜、调整关键词等举措背景下,苹果中国区开发者已达100万,全民创业成了名副其实的全民APP创业。

此时再聊ASO已不是什么新鲜话题,但它的规则跟苹果制定的其他规则一样,像水面下的冰山,鲜为人所知。这次就以我个人所了解的,分享出来与大家探讨。希望能敲下丁点冰块,加进柠檬水里。

关键词从哪来

在系统性聊苹果关键词规则前,我们不妨先把目光放到关键词来源上。每个APP可设关键词长度为100字符,若明白苹果关键词来源规则,可以为100字符腾出不少空间。所谓知己知彼。

普遍观点认为,关键词来源可分为以下五点,分别是:

a. 标题;

b. 100字符关键词;

c. 应用详情描述;

d. 应用内购;

e. 评论内容。

其中,苹果是否会收录“应用详情描述”中出现频率高的关键词,我持中立态度。微吃,是一款发现、分享美食的APP。我们在撰写应用详情描述时,除了强调应用本身定位及功能外,首先考虑的是描述是否吸引自己,是否有助于提高下载转化。

因而在一开始,就未曾想借此提高关键词收录数。也就无从验证此点真假。同样的,由于“微吃”无内购,d点“应用内购”也是无从验证。

至于通过评论刷关键词。苹果有相关机制,即在评论里出现频率高的关键词,会被判定并收录为该应用的关键词。你所看到覆盖2000+关键词的APP,均是由评论刷出。

若想探究,你可以翻阅该应用的历史版本,必有一至两版,评论数高得离谱,内容又几乎是毫无逻辑,像滚过键盘一样。

通过评论刷关键词覆盖,是土豪玩法,没有足够预算支撑系列优化计划,那就忽略此点吧。

a、b两点,确凿无疑,无须讨论。不过,我在此补充关键词来源第六点:

f. 公司/团队名称

每个APP标题下面一行,显示的既是“公司/团队名称”。我们先试想一个场景,如果你想找某家公司/团队的产品,而这家公司/团队此前并未在App Store上架产品,你该如何找到它?

是的,答案是搜“公司/团队”。考虑到这点,苹果自然会把其作为关键词收录。验证方式较为简单,你试试搜下你的团队,即可。

若说为了提高收录关键词数量,而从公司/团队名上想点子,则有点本末倒置了。不过,要是为了分包赚流量,则未尝不可。

关键词收录规则

我们能确定关键词来自“标题”“100字符关键词”“评论内容”“公司/团队名称”这四部分。所以,在说完“关键词从哪来”时,我们从实战角度,来聊聊苹果关键词收录规则。

规则之一:分词

回到“f.公司/团队名称”收录为关键词上来。

以“微吃”团队名:“深圳市微吃网络科技有限公司”为例,借助ASO100.com工具查询,可知该关键词被拆分为:
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注:ASO100.com并未收录关键词“深圳市”,该结果从搜索中得出.

当然,如若细究,该关键词还可粗略拆分如下:
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注:ASO100.com并未收录关键词“微吃网络”“科技有限”,该结果从搜索中得出。

以上这一情况,可称之为“拆词”,我比较习惯的说法是“分词”,即长关键词被拆分成多个短关键词——苹果关键词规则之一:分词。

规则之二:组词

组词,也叫随机组合词,即多个关键词随机组合成一个新的关键词。与分词相对。

继续以我们团队“微吃”的关键词为例。我们在App Store上的应用全名是:“微吃 - 吃货必备神器美食相机,发现去哪吃特色零食火锅烘焙西餐厅”,副标题的两句话依据“分词”规则,每个词均是一个关键词。事实也是如此。

用ASO100.com工具查阅“微吃”覆盖的关键词,你可以发现我们团队名里的关键词“深圳”与副标题关键词重新组成多个关键词,举栗如下:
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注:ASO100.com并未收录关键词“深圳吃货”“深圳特色”,该结果从搜索中得出。

以上,不同关键词组成的新关键词,即苹果规则之二:组词。

11月03日,苹果更新关键词算法,加入了“纠错词”(大众点评-大重点评)、“拼音词”(大众点评-dazhongdianping)等规则,但从本质上来讲,此次更新只不过是增加了应用关键词覆盖数而已。从实操层面来讲,可操作性不强。忽略,不必大费心思钻研。

因而,从个人经验来看,只要熟练掌握“分词”、“组词”规则,即可玩转100字符关键词。

*需注意的是,分词、组词,并不意味着所有的关键词均能被拆分、被重新组合。具体规则后文再述。

你被“规则”欺骗了多少?

每个新手在询问100字符关键词该如何正确设置时,多数攻略文章建议如下:

a. 优先设置低热度低竞争的长尾词;

b. 关键词之间用逗号/空格分隔;

就以上两点,我持反对态度。

驳a:

所谓低热度、低竞争长尾词,是后期优化关键词排名时的策略,而非在初期设置关键词就开始考虑。关于这一点,你也能从“分词”“组词”规则中明白。

你提交的多个高热度高竞争的关键词,由于“分词”“组词”机制,自然会被重新组成低热度低竞争的长尾关键词。依然以上面提到的关键词为栗子:
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“美食”“深圳”关键词分别来自“副标题” 和“公司/团队”,由于组词机制,被重新组成了关键词“深圳美食”。“深圳美食”热度为4605,刚达到具备优化价值的门槛,标准的低热度易优化关键词。

再举个栗子:
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“吃货”“相机”关键词均来自“副标题”,由于组词机制,被重新组成了关键词“吃货相机”。“吃货相机”热度为4605,同样刚达到具优化价值的门槛,标准的低热度易优化关键词。

从概率上讲,大部分低热度低竞争的长尾词是由不同关键词组合而成,如上述提到的“深圳美食”“吃货相机”。因而由于“分词”“组词”机制的存在,寸土寸金的100字符关键词,无须再浪费字符用于设定可被组词生成的关键词上。

驳b:

关于“关键词之间用逗号分隔”此点,在移动互联到来前,就已是业内通行准则。新生事物诞生后制定下的规则,也必然是延续此前惯例准则。

所以,可以看到,当设置100字符关键词时,苹果给的建议亦是“一个或多个关键词,用以描述您的 APP。关键词将使 App Store 搜索结果更加准确。关键词之间用英文逗点分隔。”

但,当你得知苹果私下里又制定了“分词”“组词”规则后,你是否还会延续此前规则,遵守“关键词之间用逗号分隔”的准则呢?

换个角度思考,你所填写的“逗号”或者“空格”,能拆分、能与其他关键词组合成新的关键词吗?

答案不言而喻。

回头来看,苹果之所以有“关键词之间用英文逗点分隔”的建议,我认为是规则的惯性延续,可理解成“善意的谎言”。此外,还有个不成熟的猜想,认为其中原因是:中英词汇构成与语境差异。但目前没找到好吃又适用的栗子,故无从验证。

实践是最好的摸底

总结以上,我们大抵已知道苹果关键词来源及主要收录规则了。接下来聊聊实践及经验。

1、标题

先从标题开讲。标题构成可分为两部分:主标题(APP名)+副标题(slogan/一句话描述)。APP名与slogan属品牌宣传范畴,无可优化点,先忽略。当我们谈起标题优化,多数时候指的是优化“一句话描述”。

我始终认为,最佳的一句话描述应起到两项作用:能对用户充分介绍APP和足够数量的关键词收录

就目前市面上的APP而言,多数采用的策略是把副标题定义为关键词堆砌。此前某FM占满255字符的牛皮癣式副标题即为一例。虽然期间苹果针对副标题做过相应规定,但对于此类APP而言,不过是255字符被缩减而已。是否读得通顺,是否能对用户起到一定引导、介绍作用,则未曾考虑到。

有意思的是,此类APP在堆砌关键词时,喜欢用“逗号”分隔关键词,小心翼翼地避免被苹果判定为关键词堆砌,而遭拒绝。可是,“逗号”真的有必要吗?

由于副标题在搜索中权重最高,所以我们在撰写时会先列出高热度高竞争度的关键词做参考,而后制定撰写要求:

要求一:向用户介绍APP;

要求二:尽可能多地收录关键词;

要求三:读得通顺,言之有物。

根据以上三点,我们最终定下的副标题是:“微吃 - 吃货必备神器美食相机,发现去哪吃特色零食火锅烘焙西餐厅”。你可以发现,这句副标题,尽可能地满足了上述三点,且无一词是无效关键词。这是我们的经验,供参考。

2、100字符关键词

讲解100字符关键词如何设定,更多是基于“分词”“组词”的实操总结。

由于“分词”“组词”机制,在选定100字符关键词时,即可先行剔除已确定的关键词(副标题、团队公司名)。无需考虑关键词热度与竞争度,依据“行业词”“行为词”“竞品词”将此类关键词列至150-200字符左右。由于此类文章较多,这里就不再赘述关键词选取的第一步了。

如果实在不明,可借助ASO100.com工具查阅竞品覆盖的关键词,而后一一摘录、筛选。竞品是最好的老师。

a.解析组词规则

在第一步选取的关键词里,可以确定第一批选定的“行业词”绝大多数是2个字符(这里,苹果有定义1字符=1汉字),如“美食”“吃货”。也有例外,如“米其林”“二手车”,则为3字符。——在汉语语境下,这批词我们称之为“词语”-“语素”。

“语素”,最小的语法单位,它无法分解成更小的有意义单位。如“美食”分解成“美”与“食”,即失去了“美食”本身的含义。这里不含单音节语素。

苹果的“组词”规则始于“语素”,终于“词语”。词语是语素高一级的语言单位,由语素构成。

如何更好地理解这句话?依然是先剥个栗子:
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“美食”与“相机”是两个独立语素,他们可合成一词语:“美食相机”。同样可理解“米其林”“餐厅”两个独立语素,合成新词:“米其林餐厅”。

有栗子如下:

“美食相机”是否可继续与其他“语素”或“词语”结合?答案是否定的。词语虽然不是“最小的”语法单位,但在语境里却是能够独立运用的。若两词语结合,构成的是更高一级的短语了。苹果的高效搜索机制可不收录短语。

不过,需强调的是,凡事皆有例外。如单音节语素“网”,它可与诸多语素/词语构成新的词语,如“深圳美食网”“特色美食网”。“网”诞生于互联网时代,被赋予有别于传统汉字的独立意义。目前,我仅发现此一例。

注:单词“APP”与“网”有同样情况。

另注:“米其林”是100字符关键词之一,“餐厅”是副标题关键词,两者能够再组词,说明组词并不受关键词位置影响。即提交“AABBCC餐厅”,并不意味着更容易组词为“AA餐厅”“BB餐厅”“CC餐厅”。

b.解析分词规则

若说组词涉及到汉语语法,需要理解与消化,那分词则更多需要的是实际操作与比对。换句话说,苹果分词并无可规律可言。

我原以为分词规则与组词规则相对,只要是词语,就能被分词。但在实际操作过程中,这一猜想逐一被证伪。

其中一栗子长这样:

“米其林餐厅”≠“米其林”“餐厅”

当初,我在设置关键词时,把“米其林”与“餐厅”相邻放置,在文本框里是:XXX米其林餐厅XXX(XX为其他关键词,关键词之间不用逗号隔开)。

当该版本通过审核,实际比对整理关键词时,我发现“米其林餐厅”并未如预期所想,被分成“米其林”与“餐厅”,而是被苹果判定为独立关键词“米其林餐厅”。

在另一版本中,我还采用了词语叠加(接龙式)提交关键词,以期节省重复文字,达到最佳的组词效果。

如“XX请吃饭本来生活XXX”“XX西餐厅XX”(XX同上),预期分词如下:
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实际上,与“米其林餐厅”遇到的境况类似,“请吃饭本来生活”的分词情况并未如预期所料,实际覆盖的关键词中并未有“饭本”、“来生”。而至于“西餐厅”则一如预期。

这之后的一个版本里,我们将“米其林餐厅”与“西餐厅”合并成“米其林西餐厅”,预想结果与实际并无二致。

对分词规则而言,我想用无规律概括。开发者所能做的是,不断提交、不断验证,最终找到最佳的100字符关键词。

所以,最佳策略是每周一个版本,通过excel不断记录、比对、更新关键词,关键词实际覆盖数将在1500左右(以ASO100.com收录为准)。

以上,便是我所要分享的关于苹果关键词收录规则的全部,这也是我所掌握的全部了。

苹果关键词收录原则,对开发者而言,仍旧是黑洞一片。我所能探究、掌握的仅是其中冰山一角,甚至主动避开了讨论单音节语素组词的可能性。

无论开发者是否确切明白“分词”“组词”规则,都不重要。因为,所想要的答案与结果一定藏匿于实践中。

分享最后,我想留个讨论话题:苹果单音节语素组词的可能性。即关键词“XX早午晚餐XX”最终分词/组词是“午餐、晚餐”,并无“早餐”,为何?

苹果是否留下了单音节语素(可简单理解为单个汉字)组词的可能性?如果是,为何“美食”“团购”无法分词/组词成“美团”?

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