AI技术驱动下,苹果搜索广告Search Ads打造App推广新模式

AI技术驱动下,苹果搜索广告Search Ads打造App推广新模式

人工智能AI浪潮正方兴未艾,从2016年人工智能元年到2017年年末,“人工智能”对绝大多数人而言已不是一个新鲜概念。随着技术的日益发展变革,人工智能正不断扩大其在营销、广告等商业领域的应用范围,为App的营销推广提供了新的技术基础和思考维度。根据从AppBi获得的第一手数据和消息,在App推广广告业务领域内,苹果搜索广告(Apple Search Ads)推出智能化的基础版投放方式,旨在将AI技术应用于搜索广告业务。

人工智能AI技术的迅猛发展为各行各业带来了新的机遇,App应用推广也不例外。苹果Search Ads于去年9月在App Store正式上线至今一直备受业内外人士的关注,并且获得了大批广告主的认可。在此基础上,Search Ads于今年12月再度创新,推出“Basic”(基础版)系统,开启“AI+广告”的新模式。

Search Ads基础版亮相 基于AI的探索实践

2017年12月6日(北京时间)早晨,苹果搜索广告Search Ads官方投放系统出现了基础版和高级版的划分,打破了此前面向所有客户都提供同一系统的单一模式。据苹果内部工作人员表示,Search Ads的此次版本变革,是从用户需求角度出发,旨在满足不同广告主的个性化需求。

据了解,在不同版本下,操作流程和功能存在较大差别。

Search Ads基础版的初衷是面向苹果搜索广告“小白”用户以及在广告投放上投入时间有限的用户,使用该版本的广告主无需借助更多高级工具或复杂功能,便可以实现App广告投放效果、获得优质用户流量。Search Ads系统会有针对性地为所投App智能选取关键词(投放词)、建议CPT出价、定位目标用户、选择设备类型等。

“托管式”服务备受欢迎 创新CPI付费模式

苹果Search Ads基础版系统正式亮相一周以来,在Search Ads系统迎来一阵使用高峰。

从8月到11月底,投放苹果Search Ads广告的App数量保持较为平稳的增减浮动趋势,但是12月6日(北京时间)“Basic”版本上线后,投放广告的App数量开始迅速上升,当天有近800款App都加入了Search Ads广告投放的大军。

从App投放的关键词数量统计来看,绝大部分App投放的关键词数在0-100之间,少数App会投放500个以上关键词。可见,对于大多数广告主而言,关键词的选择和出价仍然是一个制约性的难题。不过,相关专业人士了解到,目前爱比数据可以最多推荐1000个相关性较高的关键词,很大程度解决了广告主“选词难”的问题。

图为关键词下的广告数统计,横轴为苹果Search Ads基础版上线前每个关键词下的广告数,纵轴为基础版上线后的数量情况。通过比较可以发现,基础版上线后,每个关键词下的广告数集中在0-5个的范围内,整体而言,广告主在投放时较为谨慎,选词相对较为集中。

总之,苹果Search Ads基础版“托管式”服务一经上线,引来众多广告主“尝鲜”。另外,值得一提的是,Search Ads基础版在收费模式上进行了变革创新,由以往的CPT(按点击收费)计价方式变为CPI(按安装收费)计价方式。

苹果Search Ads基础版的上线是AI智能广告投放的一次尝试,一经推出便引起业内外人士的热议,其“智能操作、省时省力”的优势也吸引众多广告主和开发者纷纷试用。事实上,在将AI技术应用于App营销广告领域的实践上,苹果Search Ads为这条道路探索出一种新维度、新思路,也为其他即将探索“AI+广告”模式的平台指明了可行的发展方向。

AI技术驱动下,苹果搜索广告Search Ads打造App推广新模式_凤凰资讯

  我们了解到,目前国内一些App推广公司也看准了“AI+广告”的新趋势,致力于将AI技术运用于App推广的领域。相信未来将会实现更多的可能,以人工智能AI模式为支撑的App推广方式将拓展出更为高效、便捷的新模式。

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